미용 소매 체인 브랜드의 시장 분석은 다음 차원에서 수행 할 수 있습니다.
산업 동향 및 시장 규모
1.시장 규모는 계속 성장: 최근 몇 년 동안, 아름다움 시장은 특히 개인화 및 고급 아름다움 제품에 대한 소비자의 수요 증가와 함께 계속 확대되었습니다.그리고 젊은 소비자 집단의 증가시장 잠재력은 엄청납니다.
2온라인과 오프라인의 가속화된 통합: 뷰티 소매 브랜드들은 온라인과 오프라인의 통합 모드를 지속적으로 탐구하고 있으며, 전자 상거래 플랫폼, 소셜 미디어 마케팅,그리고 고객 경험과 구매 편의성을 향상시키기 위해 오프라인 경험 상점.
3브랜딩과 규모: 시장 경쟁의 심화로 인해 뷰티 체인 산업에서 브랜드와 규모 개발의 추세가 발생했습니다.대형 체인 브랜드는 점진적으로 시장 점유율을 확대하고 산업 집중을 증가 시켰습니다..
4제품 혁신과 다양성: 소비자의 다양한 요구를 충족시키기 위해 브랜드는 지속적으로 신제품을 출시하고, 재료 혁신, 효율성 업그레이드,그리고 지속 가능한 포장 트렌드.
소비자 행동
1개인화 및 맞춤화: 소비자들은 점점 더 개인화 된 제품과 서비스를 추구하고 있으며, 개인화 된 뷰티 제품은 새로운 성장 지점이되었습니다.
2성분 파티의 증가: 소비자들은 제품 성분에 대한 관심을 증가시키고 투명하고 자연적으로 유기농 성분을 가진 제품을 선택하는 경향이 있습니다.
3.소셜 미디어 영향: 콜 (키 의견 리더), 인터넷 유명인사, 뷰티 튜토리얼 및 소셜 미디어 플랫폼의 제품 추천은 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다.
4경험 우선: 오프라인 매장은 피부 테스트, 개인 맞춤식 상담 및 기타 서비스와 같은 몰입 경험을 만드는 데 큰 중요성을 부여합니다.고객 상호 작용 및 충성도를 향상 시키기 위해.
채널 및 마케팅 전략
1옴니 채널 레이아웃: 브랜드는 물리적 매장, 전자 상거래 플랫폼, 미니 프로그램 및 소셜 미디어와 같은 여러 채널을 통해 소비자에게 도달하여 폐쇄 된 쇼핑 경험을 형성합니다.
2디지털 전환: 빅 데이터 AI 기술을 활용하여 소비자 행동 분석, 정밀 마케팅 및 개인화된 추천을 구현합니다.
3.콘텐츠 마케팅: 뷰티 튜토리얼, 제품 평가 비디오 등과 같은 고품질 콘텐츠 제작을 통해 브랜드 영향력과 사용자 끈적도를 향상시킵니다.
4회원제도 및 충성도계획: 고객 충성도를 높이기 위해 회원제도, 포인트 환불, 회원 전용 할인 등을 구축합니다.
경쟁 환경 과 도전 과제
1국제 브랜드와 지역 브랜드 간의 경쟁 (경쟁 브랜드): 국제 유명 브랜드가 시장에서 빠르게 성장하는 지역 브랜드와 경쟁합니다.그리고 지역 브랜드는 지역 소비자의 요구를 이해하는 데 유리합니다..
2신흥 브랜드 영향: 틈새 브랜드와 DTC (소비자 직접) 브랜드는 혁신적인 마케팅 전략과 빠른 제품 반복으로 전통적인 체인 브랜드에 도전을 제기합니다.
3공급망 및 품질 감독: 공급망 관리, 제품 품질 및 안전은 특히 글로벌 조달의 맥락에서 브랜드 개발의 핵심이되었습니다.공급망의 투명성과 지속가능성을 보장하는 것이 중요한 이슈가 되었습니다..
요약하자면, 치열한 경쟁 시장에서 돋보이게 하기 위해서는 제품과 서비스를 지속적으로 혁신하고 브랜드 구축을 강화해야 합니다.채널 전략 최적화, 그리고 고객 경험과 운영 효율성을 향상시키기 위해 디지털 도구를 사용합니다.
