Por qué las estanterías abiertas de estilo góndola son el formato de confianza para las tiendas de belleza de múltiples marcas

Una tienda de belleza de múltiples marcas enfrenta un desafío estructural que una tienda de una sola marca nunca encuentra: docenas de marcas, cientos de SKUs,variedades que rotan constantemente, todas las cuales deben compartir el mismo piso sin que una marca dicte los términos para todas las demás.El formato que se ha convertido en la respuesta confiable a este problema es la pantalla de estante abierto, estilo góndola.

Como señala la guía de accesorios de venta al por menor de Display Craft, las configuraciones de mercadeo abiertas permiten a los clientes ver, llegar y interactuar con un surtido de productos directamente, con alturas de estanterías, profundidades,y espaciado desarrollado para adaptarse a la huella específica de lo que está en ellosLos accesorios de estilo góndola se han convertido en un formato de confianza en el comercio minorista de belleza por una razón específica: maximizan el espacio del piso, apoyan diseños claros de planogramas,y adaptarse a los cambios de categoría sin requerir una reconstrucción completa.

Este último punto es el que más importa para un entorno de múltiples marcas específicamente. Un gabinete de una sola marca está construido alrededor de una gama de productos que cambia en un ciclo predecible.Una góndola de varias marcas tiene que acomodar una huella de marca completamente diferente cada vez que un comprador restablece esa sección diferentes alturas de botellasEn este contexto, los estantes ajustables que pueden reconfigurarse sin necesidad de reelaboración estructural no son convenientes.Es el requisito de referencia lo que hace que el formato sea viable.

La eficiencia del espacio del piso del formato agrega esta ventaja. a multi-brand retailer can house significantly more assortment per square metre of floor than a series of single-face wall units would allow — a meaningful economic factor in a category where the number of brands a store can carry is directly tied to how much of the store's total revenue potential it can capture.