Eén plank, veel merken: hoe merkherkenning levend te houden

Stap in een beauty multi-brand winkel en de uitdaging is onmiddellijk zichtbaar: tientallen merken zitten op dezelfde paar meter planken, elk moet onmiddellijk herkenbaar zijn,Geen van hen wil er uitzien alsof het van de winkel ernaast is.Het oplossen hiervan is een van de meest elementaire, praktische taken die een multi-brand display moet doen.

Het probleem: een gedeelde plank kan een merk wissen
Global Cosmetic Industry's verslag over retail displays maakt een eenvoudig punt dat hier rechtstreeks van toepassing is: een display moet verbonden zijn met het merk dat het presenteert,met de merknaam of het logo op een prominente plaatsOp een single-brand muur gebeurt dit automatisch, de hele armature is al gebrandmerkt.Het gebeurt helemaal niet automatisch.Zonder bewust ontwerp kan een lippenstift van merk A op het eind er visueel identiek uitzien als een lippenstift van merk B, slechts een paar centimeter van elkaar op dezelfde neutrale plank.

De oplossing: kleine, opzettelijke signalen
De oplossing waarop multi-brand winkels vertrouwen is niet om elk merk een eigen kast te geven ̇ er is meestal geen ruimte, en dat is niet nodig.herhaalbare signalen waarmee een merk zijn eigen visuele ruimte binnen een gedeelde structuur kan claimen.

Een kopkaart of een klein bordje bovenaan de rubriek van elk merk met het logo.op beide zijden visueel van het merk te scheidenConsistente, merk-specifieke afstanden zodat een klant leest "deze groep producten hoort bij elkaar" voordat ze zelfs maar naar de etiketten kijkt.Maar ze doen hetzelfde werk als een muur met speciale kasten voor één merk. Gecomprimeerd in een paar centimeter gedeelde plank..

Waarom dit belangrijker is dan het lijkt
Dit lijkt misschien een klein detail, maar het visueel merchandising principe achter het is niet klein: er zijn vooral winkelplaten,om merkherkenning en klantloyaliteit op te bouwen en een klant kan niet loyaal worden aan een merk dat hij niet van zijn buurman kan onderscheidenIn een multi-brand winkel, waar de aandacht van een klant al verdeeld is over tientallen concurrerende producten,Het merk dat er duidelijk op lijkt, zelfs binnen drie gedeelde planken, is het merk dat ze zal onthouden.Ik ga terug om direct te kopen.