어떤 뷰티 멀티 브랜드 매장에 들어가든 즉시 눈에 띄는 과제가 있습니다. 수십 개의 브랜드가 같은 몇 미터의 선반에 진열되어 있으며, 각 브랜드는 즉시 인식 가능해야 하고 옆 매장의 브랜드와는 달라 보여야 합니다. 이를 해결하는 것은 멀티 브랜드 디스플레이가 해야 할 가장 기본적인 실용적인 업무 중 하나입니다.
문제: 공유 선반은 브랜드를 지울 수 있다
글로벌 화장품 산업의 리테일 디스플레이 보고서는 여기에 직접적으로 적용되는 간단한 요점을 제시합니다. 디스플레이는 브랜드 이름이나 로고를 눈에 띄게 표시하여 브랜드를 연결해야 합니다. 왜냐하면 그것이 고객 인지도와 충성도를 구축하기 때문입니다. 단일 브랜드 벽에서는 이것이 자동으로 이루어집니다. 전체 설비가 이미 브랜드화되어 있기 때문입니다. 공유 멀티 브랜드 선반에서는 전혀 자동으로 이루어지지 않습니다. 의도적인 디자인 없이는 A 브랜드의 립스틱이 B 브랜드의 립스틱과 시각적으로 동일하게 보일 수 있으며, 같은 중립적인 선반에 몇 센티미터 떨어져 있을 뿐입니다.
해결책: 작고 의도적인 신호
멀티 브랜드 매장이 의존하는 해결책은 모든 브랜드에 자체 캐비닛을 제공하는 것이 아닙니다. 일반적으로 공간이 부족하고 필요하지도 않습니다. 공유 구조 내에서 브랜드가 자체 시각적 공간을 확보할 수 있도록 작고 반복 가능한 신호를 구축하는 것입니다.
브랜드 로고가 포함된 각 브랜드 섹션 상단의 헤더 카드 또는 작은 표지. 해당 브랜드의 제품 뒤에 별도의 색상 블록 또는 백킹 패널을 사용하여 시각적으로 양옆의 브랜드와 구분합니다. 고객의 눈이 라벨을 보기 전에 "이 제품 그룹은 함께 속해 있다"고 읽도록 일관되고 브랜드별 간격. 이것들은 간단한 장치이지만, 단일 브랜드에 대한 전용 캐비닛 벽이 하는 것과 동일한 작업을 수행합니다. 단지 몇 센티미터의 공유 선반으로 압축될 뿐입니다.
보이는 것보다 더 중요한 이유
이것은 사소한 세부 사항처럼 보일 수 있지만, 그 뒤에 있는 비주얼 머천다이징 원칙은 사소하지 않습니다. 리테일 디스플레이는 무엇보다도 브랜드 인지도와 고객 충성도를 구축하기 위해 존재합니다. 그리고 고객은 이웃 브랜드와 구별할 수 없는 브랜드에 충성할 수 없습니다. 수십 개의 경쟁 제품에 고객의 주의가 분산되는 멀티 브랜드 매장에서, 세 개의 공유 선반 안에서도 자신만의 독특한 모습을 유지하는 브랜드는 기억하고 다시 찾고 결국 직접 구매하게 될 브랜드입니다.
